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        差別化、一致化、有效化、識(shí)別化是卓越VI設(shè)計(jì)的基本要求。更具體的卓越VI設(shè)計(jì)包括下面這個(gè)基本特征：
        富有個(gè)性的特征。所謂個(gè)性化，是指整體品牌設(shè)計(jì)成果不僅與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有明顯的差異性，更重要的是，整體VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)與品牌領(lǐng)域的基本要求相一致，符合品牌理念，與品牌定位想?yún)f(xié)調(diào)，能夠充分地傳達(dá)品牌價(jià)值，展現(xiàn)品牌精神，積累品牌資源，提升品牌資產(chǎn)。個(gè)性化是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。
 

        在品牌林立、傳播成本高昂的市場(chǎng)環(huán)境中，缺乏個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)成果大多只是一堆看似系統(tǒng)、規(guī)范的VI設(shè)計(jì)作品，于品牌成長(zhǎng)無(wú)益。個(gè)性化的VI設(shè)計(jì)來(lái)源于設(shè)計(jì)師在對(duì)品牌精神深刻理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的策略性創(chuàng)意，來(lái)源于在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上對(duì)例外表現(xiàn)的尋求。假若“萬(wàn)寶路”品牌設(shè)計(jì)中沒(méi)有西部牛仔精神的貫徹，假若“美的”在設(shè)計(jì)中沒(méi)有對(duì)“生活可以更美的”精確把握，它們自然不可能將其個(gè)性化的品牌價(jià)值和形象植入消費(fèi)者和其他利益關(guān)系者的腦海中，不可能建立起差別化的品牌形象，進(jìn)而提升品牌的附加值。

 

 

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