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在汽車類別里，也可以看到不同的品牌主題故事，
.BMW（我為誰(shuí)而生？成功的年輕主管）
.Toyota（我是誰(shuí)？專注求勝的團(tuán)隊(duì)）
.Volvo（為什么要買我？令人安心的安全性能）
因此，類別經(jīng)理人的地二大責(zé)任，是評(píng)估品牌族譜決定每個(gè)品牌策劃壓迫如何鋪陳主題故事，有意地創(chuàng)造品牌差異。
我們的假設(shè)是這樣的：
每個(gè)元素可產(chǎn)生不同類型的廣告，例如：：我為誰(shuí)生”類的感性主題故事，可以在視覺(jué)上、情感上和效果上引導(dǎo)出不同于“為什么要買我”類的廣告（理性）
 

類別廣告的通用形式使所有的競(jìng)爭(zhēng)品牌策劃都使用同一類的主題故事，在此基準(zhǔn)下卯足全力較勁，例如：洗發(fā)精和洗衣服的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上使用“為什么要買我”類的主題，英國(guó)的啤酒傳統(tǒng)上使用“我為誰(shuí)生”類的主題故事，Lee牛仔褲以“我是誰(shuí)”類的廣告活動(dòng)和Levi’s迎頭
對(duì)博：“The jeans that built America”
 

 

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