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    我們認(rèn)為建立成功的品牌其實(shí)超越了經(jīng)營(yíng)一般公司或產(chǎn)品的層次，而與形成一個(gè)偉大宗教有更多的相同之處。成功的品牌依靠傳播信念，同時(shí)回應(yīng)“信眾”對(duì)這些信念的感受而得以成長(zhǎng)。
    每個(gè)人對(duì)品牌策劃可能都有某種程度的主觀詮釋，就如同每個(gè)人對(duì)宗教信仰的理解一般。
    一個(gè)只有戒律而沒有想法、價(jià)值觀與故事的宗教是不可能存在的，同樣，一個(gè)世界級(jí)品牌的成長(zhǎng)，必須依靠信念系統(tǒng)，而不是嚴(yán)格的識(shí)別系統(tǒng)使用規(guī)范。
 

    但另一個(gè)不能忽略的方面則是傳播：一個(gè)企業(yè)擁有了堅(jiān)強(qiáng)的信念系統(tǒng)后，就面臨著如何將訊息傳達(dá)給“信眾”的問題。
    如同宗教必須依賴精巧設(shè)計(jì)的儀式、符號(hào)、象征物與布道，將理念清晰一致地傳達(dá)給信眾，一個(gè)世界級(jí)的品牌必須慎重規(guī)劃期識(shí)別標(biāo)志、視覺聽覺語言、營(yíng)業(yè)環(huán)境、人員儀態(tài)、廣告活動(dòng)等傳播媒介，將品牌的精神傳達(dá)給“信眾”。
 

 

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