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    飛利浦不僅僅宣傳這句廣告口號(hào)，鼓勵(lì)研發(fā)人員追求設(shè)計(jì)的精簡(jiǎn)，它還向前邁出了一大步，要使整個(gè)公司都變得更“精于心，簡(jiǎn)于形”。原來(lái)飛利浦旗下有500家公司，現(xiàn)在只有70家了；原來(lái)有30個(gè)事業(yè)部，現(xiàn)在只有5個(gè)了。那些亂七八糟叫人搞不明白的業(yè)務(wù)都被賣掉了。在公司內(nèi)部，飛利浦要求發(fā)言所用的幻燈片不得超過(guò)10張。“身體力行你的品牌”就是飛利浦的戰(zhàn)略。
當(dāng)品牌策劃對(duì)酒店很重要時(shí)，酒店必須身體力行酒店的品牌。
    飛利浦的戰(zhàn)略會(huì)行之有效嗎?不會(huì)，除非飛利浦的產(chǎn)品和服務(wù)變得比三星和索尼的都精簡(jiǎn)易用。我前面已經(jīng)提到過(guò)三星的服務(wù)，索尼移至更糟糕。我的索尼攝像機(jī)的使用手冊(cè)同時(shí)包含三個(gè)不同型號(hào)的產(chǎn)品使用指南，翻到任何一頁(yè)我都很抓狂，滿頁(yè)亂找哪一段是講的我那個(gè)型號(hào)。

    當(dāng)品牌戰(zhàn)略很重要的時(shí)候，制定和實(shí)施好戰(zhàn)略會(huì)讓你受益匪淺。強(qiáng)大的品牌不僅僅使消費(fèi)者愿意為同樣的產(chǎn)品付更多錢(qián)，而且強(qiáng)大品牌所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是，品牌是不能被模仿的。
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以仿制你的產(chǎn)品，改良你的產(chǎn)品，提供更低的價(jià)格，做很多廣告，提供更好的服務(wù)，等等。但是，他是他，你是你，他不是你。一只冒牌的勞力士也許比真的勞力士走時(shí)更精準(zhǔn)，也許誰(shuí)也看不出這是只冒牌表，但是它還是只冒牌的勞力士而已，就算別人都不知道，你自己還是知道的，所以你可能會(huì)買一只冒牌的勞力士玩玩，但是你不會(huì)每天都戴著冒牌的勞力士還感覺(jué)很好。
 

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