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    你可以問問自己,“誰在網(wǎng)上低價售書?”答案就來了——“亞馬遜”。

    雖然短期內(nèi)很多人用搜索引擎查找他們感興趣的網(wǎng)址,一個像Allbookds4Less.com這樣的名稱一定能吸引大量的點擊。但是,那僅僅是短期的。

    總的來說,無論是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在網(wǎng)絡以外,建立品牌的關鍵就是使酒店的VI設計與酒店品牌名植于潛在顧客的心智當中。當你成功做到了這點,潛在顧客就無需再使用搜索引擎來査找你的網(wǎng)址了。因此,從長遠的角度來說,網(wǎng)絡品牌名必須代表自己,通用名稱是站不住腳的。

    “汽車”(Cars)對一個汽車經(jīng)銷商來說不是一個好名稱;Cars.com對一個網(wǎng)站來說,也不是一個好名稱;Mydiscountbroker.com也不是一個好的網(wǎng)上經(jīng)紀人名稱。

    你覺得Internet.com怎樣?這是一個可以吸引所有人來做任何事的通用網(wǎng)站名。(也許你會聽到走廊里傳來興奮的叫聲:“哈,我們登記了網(wǎng)上最好的名稱。”別太確定了。)

    你自己的名字是什么?布朗、瓊斯,還是史密斯?你曾想過改成一個通用的名字嗎?如果你這樣做了,就會這樣打電話了:

“你好,我是某人。”

“我知道,但是你叫什么名字呢?”

    盡管我們這樣論證,每個組織內(nèi)部還是會存在不斷采用通用名稱的事情,這是旅鼠效應。(指在團體中盲目跟隨的行為。一一譯者注)