OUTSIDE IN標(biāo)志設(shè)計(jì)即人們所說(shuō)的市場(chǎng)創(chuàng)意和顧客創(chuàng)意,也就是說(shuō)從商品的開(kāi)發(fā)到廣告的表現(xiàn),一種站在消費(fèi)者的立場(chǎng)考慮問(wèn)題的 姿態(tài)或意思表現(xiàn)。但畢竟銷售這個(gè)東西是以賣出商品為目的的。 

   80年代之前,企業(yè)邏輯成為一種標(biāo)志設(shè)計(jì)戰(zhàn)略概念,消費(fèi)者市場(chǎng)成為廠家說(shuō)了算的地方?，F(xiàn)在又怎么樣了呢?消費(fèi)者是第一位的,市場(chǎng)變 成了向下傾斜的市場(chǎng),就連最為重要的企業(yè)形象都必須從植根于顧客的生活方式和商品體驗(yàn)這一顧客創(chuàng)意的角度來(lái)創(chuàng)作,否則就不能為人們所接受。

  這是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售的一個(gè)思想大轉(zhuǎn)變。企業(yè)的態(tài)度當(dāng)然也必須隨之轉(zhuǎn)變。隨便拿起一個(gè)廣告的稿件看一看,廠家夸贊商品特征的表現(xiàn)大概已經(jīng)沒(méi)人認(rèn)可了。最理想的原稿的LOGO創(chuàng)意是,這個(gè)商品和服務(wù)可以給顧客帶來(lái)怎樣的價(jià)值和欣喜,給顧客的日常生活創(chuàng)造出怎樣的嶄新的形式。 

  我認(rèn)為和消費(fèi)者一道成長(zhǎng)起來(lái)的 OUTSIDE IN這一標(biāo)識(shí)不光在廣告表現(xiàn)上,在企業(yè)的生存發(fā)展上必定成為一種使命性的東西。廣告的制作為了贏得消費(fèi)者的共鳴,理所當(dāng)然是有相當(dāng)難度 的。顧客創(chuàng)意這一標(biāo)識(shí)概念一定要成為所有企業(yè)活動(dòng)的方針。