對(duì)于許多企而言,選擇實(shí)施品牌組合設(shè)計(jì)既有利也有弊。如果企業(yè)有意選擇品牌組合設(shè)計(jì)則應(yīng)該注意把握以下幾個(gè)原則,并以此作為實(shí)施品牌組合設(shè)計(jì)的前提。

     ①市場(chǎng)需求發(fā)生平行裂變。實(shí)施品牌組合設(shè)計(jì)的前提條件是,市場(chǎng)已經(jīng)明顯地平行出現(xiàn)兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同需求,而且已經(jīng)有企業(yè)開始生產(chǎn)能夠滿足這些不同需求的消費(fèi)品。也就是說(shuō),市場(chǎng)已經(jīng)被消費(fèi)者在某一平面上的不同需求裂變出若干細(xì)分市場(chǎng),在這種情況下,企業(yè)可以考慮實(shí)施品牌組合設(shè)計(jì)。

      ②市場(chǎng)需求發(fā)生縱向裂變。即消費(fèi)者根據(jù)自的收入水平、生活質(zhì)量和審美品位的不同,使某一產(chǎn)品大類的市場(chǎng)出現(xiàn)縱向裂變,細(xì)分為若干不同檔次的市場(chǎng)。如果企業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)屬于此種情況,也可以考慮使用品牌組合略。使用品牌組合設(shè)計(jì),就可以根據(jù)高、中、低三種不同市場(chǎng)分別開發(fā)和使用三種不同品牌設(shè)計(jì),以分別占據(jù)高、中、低三種不同檔次的市場(chǎng),且由于三種品牌各不相同,也不造成消費(fèi)者對(duì)品牌形象的記憶混淆。

       ③企業(yè)資源雄厚。實(shí)施品牌組合設(shè)計(jì)需要投更多的推廣費(fèi)用,因此,只有當(dāng)企業(yè)擁有足夠的資源,并且目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)比明顯,所有細(xì)分市場(chǎng)的容量均足以支持企業(yè)對(duì)應(yīng)品牌產(chǎn)品的發(fā)展時(shí),才能運(yùn)用這種設(shè)計(jì)。