營銷策劃設(shè)計是非常重要的工作，在開展設(shè)計時需要考慮到很多問題，這就需要根據(jù)情況進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計，保證廣告營銷宣傳冊設(shè)計效果，那么廣告營銷策劃方案怎么寫。

　　寫營銷方案總共有八大步驟：。

　　一，了解現(xiàn)狀，1，市場形勢，包括市場規(guī)模與增長，過去幾年的總量，不同地區(qū)的銷量，顧客消費(fèi)變化的趨勢，2，產(chǎn)品情況，包括過去幾年產(chǎn)品的價格，銷量，利潤等，3，競爭情況，包括競爭對手的市場規(guī)模，目標(biāo)消費(fèi)者，產(chǎn)品質(zhì)量，價格，渠道等，4，分銷渠道，本企業(yè)各渠道的銷售情況，各渠道的相對重要性及變化情況，各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵措施的投入等，5，宏觀環(huán)境的變化。

　　二，運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行情況分析，1，通過機(jī)會，威脅分析，找出外部影響企業(yè)未來的因素，2，通過優(yōu)勢，劣勢分析，說明企業(yè)內(nèi)部情況，3，通過以上分析，確定營銷計劃中必須強(qiáng)調(diào)，突出的部分。

　　三，明確目標(biāo)，企業(yè)想要通過此次營銷活動達(dá)到什么樣的目標(biāo)或目的。

　　四，制定發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個方面：1，目標(biāo)市場戰(zhàn)略，即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場，考慮運(yùn)用多少資源，力量，2，市場營銷組合策略，針對目標(biāo)市場，采取什么樣的價格，產(chǎn)品，渠道，促銷，3，營銷預(yù)算。

　　五，制定行動方案，包括任務(wù)時間，地點(diǎn)，人員安排，經(jīng)費(fèi)，物資，負(fù)責(zé)人等，較好用表格形式列出來，使人一目了然。

　　六，預(yù)測效果，以上步驟均完成后，應(yīng)對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測（如編制損益報告等）。

　　七，制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案。

　　八，編制營銷活動策劃書，內(nèi)容主要包括：1，前言，2，綱要（目錄），3，正文，包括市場現(xiàn)狀描述，市場分析，營銷組合及策略，預(yù)算費(fèi)用，效果預(yù)估，應(yīng)急預(yù)案等。

　　策劃是根據(jù)縝密的市場調(diào)研和系統(tǒng)的分析，運(yùn)用早已把握的專業(yè)知識(諜報或材料)和方式，科學(xué)研究地有效地合理地合理布局營銷推廣，廣告發(fā)展戰(zhàn)略與主題活動過程，并事先推知和分辨銷售市場趨勢和消費(fèi)人群思維定勢的如今和將來的要求，及其不明情況的結(jié)果，策劃的定義有五個因素：策劃者，策劃根據(jù)，策劃方式，策劃目標(biāo)和策劃實(shí)際效果的策定和評定。

　　廣告策劃是當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的必定物質(zhì)，是廣告主題活動專業(yè)化，規(guī)范性的標(biāo)示之一，英國較開始推行廣告策劃規(guī)章制度，接著很多市場經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家都創(chuàng)建了以策劃為行為主體，以藝術(shù)創(chuàng)意為管理中心的廣告方案管理機(jī)制，1986年，中國大陸廣告界初次明確提出廣告策劃的定義，它是自1979年修復(fù)廣告業(yè)以后對廣告基礎(chǔ)理論一次意識上的沖擊性，它驅(qū)使大家了解廣告工作中的特性及功效，廣告工作中剛開始踏入向顧客出示全面服務(wù)的新環(huán)節(jié)。