企業(yè)在對品牌標志進行管理的過程中,常常會在實踐中陷入兩種策略設計上的誤區(qū):一種是過度的教條主,即企業(yè)品牌管理人員受傳統(tǒng)的品牌形象、品牌定位和企業(yè)識別系統(tǒng)理論原則—策略的一致性與視覺的統(tǒng)一性的影響,在品牌形象的設計過程中因循守舊、僵保守地對待品牌形象傳播中的各個相關元素,極大地限制了品牌的發(fā)展空間,喪失了品牌發(fā)展的良機,其結果是難以造就一個受消費者歡迎的強勢品牌。另一種是過度的民主主義,即企業(yè)品牌策劃VI設計經(jīng)常根據(jù)部分消費者的需求變化和個人喜好隨心所欲地更新或改變品牌形象,使品牌形象設計難以保持自己的品牌風格,從而喪自身的品牌個性,無法在市場競爭中形成優(yōu)勢。在努力避免上述兩種誤區(qū)的前提,企業(yè)保持品牌持久活力的主要途徑有以下三個:

      ①促進品牌的永恒價值。所有企業(yè)都希望自己擁有的品牌能夠保持永恒的生命力、企業(yè)應該充分認識到品牌核心價值的重要性,而且品牌核心價值一旦確立,就必須持之以恒,自始至終地堅持其核心價值,而應該隨著市場需求的變化而輕易變動。雖然企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品只是滿足消費者的物質(zhì)需要,但品牌不僅是一種商品消費的象征物,更是一種精神消費的象征物,作為一種特殊的象征物,品牌形象必須保證自身所表征的意義持久不變。

      ②通過開發(fā)新產(chǎn)品保持品牌活力。任何品牌想要保持市場活力,都必須通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品或舉辦有意義的傳播活動來實現(xiàn)。企應該不斷更新產(chǎn)品,開發(fā)新產(chǎn)品,尋找產(chǎn)品新的利益點,以適應目標消費者的心理需,只是這些更新應以不損害品牌的核心價值為前提。也就是說,產(chǎn)品可以隨時根據(jù)消者的需求而改變,但品牌的核心價值應保持不變。

      ③品牌形象識別必須與時俱進。企業(yè)策劃在對品牌管理的過程中,其中一個相當重要的內(nèi)容就是對品牌的標志、名稱、口號、包裝及他的視覺元素進行定期的檢查和改變。

       當然,這種因時間因素導致的對品牌形象識別元素的漸變,關鍵在于企業(yè)要善于把握調(diào)整的周期。一般而言,如果品牌因保持時感而對品牌形象的相關元素進行調(diào)整,其發(fā)生的周期相對較長;如果品牌因保持新鮮感而修改品牌形象的相關元素,則其發(fā)生周期就較短。同時,不同視覺元素的調(diào)整周期也不同,例如,品牌標志的調(diào)整周期較長,而包裝的調(diào)整周期則相對較短。