面對(duì)不同種類的商品,對(duì)商品的參與程度由于購(gòu)買時(shí)的意 識(shí)、信息不同會(huì)產(chǎn)生高低變化。即盡管是同類商品,關(guān)注品牌、 忽視時(shí)間而購(gòu)買,以及并非限定品牌的情況也各自存在 共題 自我參與程度高的商品與消費(fèi)者究竟有哪些相互關(guān)聯(lián)呢?

     這些商品畫像為: ①商品屬性差別大; ②有必要掌握信息量的商品; ③有必要加深了解的商品; ④購(gòu)買時(shí)計(jì)劃性強(qiáng)(購(gòu)買前的評(píng)價(jià)及比較); ⑤購(gòu)買意識(shí)決定過(guò)程危險(xiǎn)性高; ⑥購(gòu)買意識(shí)決定所需時(shí)間長(zhǎng) ⑦品牌忠實(shí)度高。 以上均屬于此類商品。即我們選擇商品時(shí),運(yùn)用以往的經(jīng) 驗(yàn),包括樣式、功能等全面評(píng)價(jià),中意后認(rèn)真購(gòu)買的商品。

      BS電 視、AV機(jī)器、轎車、電腦類高額商品自不必說(shuō),化妝品、定做 的品牌服裝以至包括酒店和餐廳等服務(wù)業(yè),銀行、保險(xiǎn)等金融 業(yè),“如果不是該品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)…”或“僅限于該商品”之類具有明確 選擇點(diǎn)的商品均屬于此列。