時下之品牌標(biāo)志,人盡可言,同時我們也都在感受著身邊的商業(yè)品牌。 這種融合了意念、理念、生產(chǎn)、產(chǎn)品、商品、服務(wù)、營銷、整合、傳播、 公關(guān)、新聞、廣告等眾多元素的商業(yè)復(fù)合體,品牌到底昭示著什么? 品牌昭示著一種商業(yè)平衡,而品牌營銷的終極目的就是均衡的博弈! 這種均衡的博弈體現(xiàn)在下面幾個方面。

       首先,品牌是一種價值! 這里講的價值是一個綜合VI設(shè)計公司概念,在一定程度上也包含著下面幾點含義 但是,在商言商,對于商業(yè)品牌更需要體現(xiàn)出一種價值感,把這種價值 放到生活里,可以讓人們在享受商品效用的同時體味著另一種滿足;把這種 價值放到市場上,就是通過商品價格或服務(wù)價格等轉(zhuǎn)換而來的商業(yè)價值,上 一節(jié)也分析過“品牌溢價能力”,而且這種綜合價值是極具增值潛力的! 眾所周知,中國上市公司的平均資本回報率(ROE)在各行各業(yè)中都很 少超過7%,但是“2005年世界最有價值的品牌”前20個品牌,其企業(yè)的平 均資本回報率卻高達278%! 

      其次,品牌是一種責(zé)任! 商業(yè)品牌不僅具有經(jīng)濟效用,而且具有一定的社會效用,那么理應(yīng)承載 其相應(yīng)之責(zé),切忌弄虛作假地傳播商業(yè)信息、避免過分的商業(yè)炒作,而且請 務(wù)必把品牌所覆蓋的已消費人群和未來消費者放在首位來思考! 馮小剛導(dǎo)演在其賀歲大片《手機》中,設(shè)計了那句經(jīng)典的電影語言: “做人要厚道!”品牌如人,做品牌,更要厚道!只有誠信的品牌,才有公 信力。不要嘩眾取寵,不能唯利是圖,更不要廣告得太懸乎,須知群眾的 眼睛是雪亮的,嘩一時,易;寵長久,難! 

      第三,品牌是一種道義! 在個人信用、商業(yè)信用、媒體信用乃至整個社會信用體系不完善的情況 下,對于個人而言,善舉其實是要冒著一定程度風(fēng)險的行為。 但是,勿以善小而不為,那是一種人間正道,是一種值得宣揚的精神! 今日國內(nèi)仍有不少優(yōu)秀的商業(yè)品牌默默無聞地行著善舉。對外,資助貧 苦大學(xué)生、建立希望小學(xué)、贊助公益事業(yè)等;對內(nèi),褒獎鼓勵互助共榮、完 善培訓(xùn)體系、強化員工素質(zhì)教育等。 商業(yè)品牌是一面旗幟,只有被賦予了一種積極的精神,才能真正具有人 格感召力,無論對市場還是對社會,勿忘:老百姓心里有桿秤!