現(xiàn)在是多媒體時(shí)代,人們的行為和生活方式已日趨多樣化 在這種條件下,人們?nèi)匀话凑赵瓉淼拿襟w創(chuàng)意行事,最終讓電視 崇拜這種單一模式統(tǒng)治了一切。 許多宣傳促銷活動(dòng),都是實(shí)現(xiàn)銷售計(jì)劃即所謂“策劃”的手 段,而在策劃的核心戰(zhàn)略中最有力的手段是各具特色的眾多媒 體。

       即使策劃的設(shè)計(jì)完成得很出色,如果在媒體投入上存在效益 差的因素,那么不管投入多少錢,恐怕最終都不能得到預(yù)期的結(jié) 果。 那么,什么是當(dāng)今最好的廣告媒體呢? 不管人們是否把以驚人速度增長(zhǎng)的因特網(wǎng)和移動(dòng)電話視為廣 告媒體,目前,數(shù)字化的發(fā)展帶來了一系列雙向媒體(在廣播電 視方面使用BS“廣播衛(wèi)星”和CS“通信衛(wèi)星”)的普及,這意味 著多媒體的出現(xiàn)。在這種情況下,在廣告客戶中間廣泛流行著 種戰(zhàn)術(shù)上的研究,即如何把進(jìn)行廣告投入的媒體最佳地組合起 來。

       特別是像進(jìn)行大量廣告投入的外資企業(yè)那樣,奉行效果至上 主義,苛刻地謀求廣告效果的廣告客戶正在增多。從而使這種 “戰(zhàn)術(shù)研究”愈演愈烈,讓媒體和廣告代理人承擔(dān)了沉重的課題。 眼下廣告客戶共同的煩惱大概就是不好估計(jì)每個(gè)媒體的真正實(shí) 力。 “ 電視節(jié)目最具傳播力,是否能像以往一樣把重點(diǎn)放在電視 上?” 蜀積 “雜志、廣播主題分明、對(duì)象特定,也許不應(yīng)該忽略。” “招貼畫和電子顯示牌一類的街頭媒體最近好像很引人注目, 不知效果到底怎么樣?” “因特網(wǎng)真的可以發(fā)送銷售物品的信息嗎?” 等等。 往往有這種情況,隨著媒體種類的增加,人們?yōu)榱诵麄鞅竟?/span> 司的商品,除了制訂預(yù)算在挑選媒體時(shí)總不得要領(lǐng),沒信心下決 斷。 從群體到個(gè)體,在IV設(shè)計(jì)公司的多樣化發(fā)展的條件下,不管什么商 品或服務(wù),憑以往的感覺、經(jīng)驗(yàn)以及業(yè)績(jī)來進(jìn)行策劃已經(jīng)行不通 了。