有進(jìn)攻必有防御,有策劃必有整合品牌形象策劃,要想策劃市場(chǎng),必先策劃對(duì)手
關(guān)于策劃一詞，人們?cè)缫咽嵌炷茉斄?，那么什么?a href="http://www.dlyyzs.cn/fwfw-yh-yx063.htm">整合品牌形象策劃呢？所謂整合品牌形象策劃是指策劃者從自身利益出發(fā)在某一特定策劃場(chǎng)（或者稱(chēng)為策劃環(huán)境）中，根據(jù)對(duì)手所作策劃或采取的行動(dòng)，有針對(duì)性地進(jìn)行謀劃以達(dá)到積極防御，擊敗對(duì)手或不使我方受它方損失，保護(hù)自己，圓滿(mǎn)完成任務(wù)，謀取自身利益的目的。
一、整合品牌形象策劃的整體概念
首先，整合品牌形象策劃是為一定的意圖和目標(biāo)而進(jìn)行的工作，沒(méi)有意圖和目標(biāo)就沒(méi)有策劃，這一點(diǎn)與策劃相似。
其次，整合品牌形象策劃多是以一對(duì)一或一對(duì)幾的形式開(kāi)展的。
再次，整合品牌形象策劃是以策劃為前提的，開(kāi)展策劃多半是因?yàn)橐驯蝗瞬邉?，或是?duì)手已有策劃方案在先，所以具有很強(qiáng)的針對(duì)性。
二、整合品牌形象策劃的手段
1、資金手段 2、高科技手段 3、文化手段 4、產(chǎn)品手段
5、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)手段 6、“殼”的資源 7、知名度、美譽(yù)度
8、融資渠道 9、行政關(guān)系 10、市場(chǎng)份額 11、信息
三、整合品牌形象策劃的基本原則
1、避實(shí)擊虛，揚(yáng)長(zhǎng)避短原則 2、主動(dòng)權(quán)原則 3、奇正結(jié)合原則
4、時(shí)間層次性原則 5、超前預(yù)見(jiàn)性原則 6、要害原則
7、穩(wěn)進(jìn)原則 8、環(huán)環(huán)相扣原則 9、木桶法則
四、整合品牌形象策劃的基本程序(見(jiàn)下圖)
第一步：系統(tǒng)預(yù)警
第二步：自身防疫、免疫
第三步：偵察情報(bào)
第四步：對(duì)手分板（包括對(duì)手目標(biāo)、戰(zhàn)略、策略、手段、特點(diǎn)、突破點(diǎn)等）
第五步：制定對(duì)策方案
第六步：把乙方資源力量進(jìn)行布局分配
第七步：力量展開(kāi)
第八步：正面交戰(zhàn)
第九步：效果評(píng)估
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