主題宣傳這一概念是由羅瑟·里夫斯( Russer Reves))提出的,并成功的策劃了M&M’S巧克力及總督牌香煙,使這兩個品牌迅速推廣開來。

　　所謂獨特主題宣傳就是在宣傳產(chǎn)品的過程中,利用本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的相比較所具有的最獨特的地方進行宣傳,以使廣大顧客對此產(chǎn)品留下深刻的印象,并且產(chǎn)生好感,最后引發(fā)購買行動,成為此產(chǎn)品的忠實消費者。

　　在使用這個主題宣傳視覺設計時,必須遵循以下三個要求:

　　(一)這個宣傳必須包括一個產(chǎn)品的具體好處和效用。

　　(二)所提出的主題必須是競爭對手無法也不能提出的,獨一無二的,是這一品牌的獨特個性,并能感動社會大眾。

　　(三)通過獨特主題的宣傳,必須能推動產(chǎn)品的銷售,必須能影響消費者的購買決策。

　　在M&M'S巧克力的策劃中,當時巧克力都沒有糖衣,于是,羅瑟·里夫斯針對產(chǎn)品有糖衣這一特點,提出了“只溶在口,不溶在手”的宣傳口號,大大激發(fā)了消費者的欲望,增加了銷售,并一直延續(xù)至今。擴大了M&MS的知名度,增加了品牌影響力。

　　在為總督牌香煙宣傳時,強調(diào)它的過濾嘴能有效地過濾香煙中的對人體有害的物質(zhì),功能是其他香煙的兩倍,并用具體數(shù)字予以說明,使總督牌香煙在煙草市場上獨樹一幟,受到廣大男士吸煙者的喜歡、因為總督牌香煙既滿足了其吸煙的欲望,又解決了對身體有害的矛盾,所以成了廣大男性吸煙者的必備之物。