廣告用語,要給消費(fèi)者留下深刻的印象,簡潔原則是其必備。一個企業(yè)視覺設(shè)計的廣告語,要是嘰哩呱啦一長串,聽半天也不懂,如何去記住?即使有人聽懂了,誰吃飽飯撐著去專背冗長的廣告語?

　　而只有那些簡潔明了,生動有趣的廣告,讓觀眾、聽眾一下就被吸引了,若再依據(jù)科學(xué)規(guī)律予以適當(dāng)重復(fù),則消費(fèi)者可能在無意中就記住了廣告語。當(dāng)然,對于廣告語中所蘊(yùn)含的信息(如品牌,產(chǎn)品功能等)則很自然地就接受了。

　　美的空調(diào)用的廣告語“美的空調(diào),美的享受”,就是這樣一個很典型策劃設(shè)計的例子。短短8個字,聽起來讓人覺得有趣,而且,實(shí)際有效字?jǐn)?shù)為6個(兩個“美的”算一個)宣傳設(shè)計,足以讓人在短時間內(nèi)就記住,若再適時予以重復(fù),那么人們完全可以將其牢牢記住。

　　而消費(fèi)者一旦記住了,則對其意思不自覺地去理解,這樣“美的”空調(diào)的商品質(zhì)量能為消費(fèi)者帶來美的享受,這樣一個暗示就傳輸給了消費(fèi)者,并且也很快得到消費(fèi)者的認(rèn)同,進(jìn)一步內(nèi)化為消費(fèi)者自身的觀念了。