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都市旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品含義
都市旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品（Urban Tourism Product）是將都市風(fēng)貌、風(fēng)光、風(fēng)情、風(fēng)物等作為旅游吸引物以吸引旅游者的產(chǎn)品。它形成了融經(jīng)貿(mào)、商務(wù)、金融、會(huì)展、科技、教育、購物、休閑、 觀光、度假、餐飲和娛樂于一體的多元化、綜合性旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都市旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品的開發(fā)區(qū)別于一般旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，應(yīng)把整個(gè)都市當(dāng)作一個(gè)游覽景區(qū)，著重從都市文化、都市休閑、都市商貿(mào)、主題公園、城市風(fēng)貌、康體娛樂以及社區(qū)旅游等方面展開。

1.產(chǎn)品主題突出形象化
產(chǎn)品主題形象是都市旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生命，一個(gè)鮮明的主題可以形成較長時(shí)間的競爭優(yōu)勢(shì)。因此，都市旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)中要重視對(duì)產(chǎn)品主題的提煉和總結(jié)，并且采用更加形象化的表達(dá)方式進(jìn)行有效傳播。通過對(duì)目的地旅游資源特色的充分挖掘，針對(duì)目標(biāo)市場的需求特征，結(jié)合周邊競爭環(huán)境狀況,采用領(lǐng)先型定位策略、比附型定位策略、逆向型定位策略和空暸型定位策略等方法，概括出最本質(zhì)的核心“賣點(diǎn)”，即其形象化的產(chǎn)品主題。如，紐約定位為“萬都之都”,巴黎是“優(yōu)雅之都”，新加坡是“旅游之都”，柏林是“活動(dòng)之都”，香港是“動(dòng)感之都”，杭州在打造“愛情之都”，大連是“浪漫之都”。

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