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廣告策劃市場調(diào)查具體有哪些內(nèi)容?

Post by rhtimes, 2018-8-3, Views:

廣告市場調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的,市場調(diào)查的對象越寬泛,市場信息越復(fù)雜,市場的發(fā)展變化越迅速,就越要求市場調(diào)查科學(xué)精確。

廣告策劃VI市場調(diào)查的精確性包括三個方面的內(nèi)容
(1)在調(diào)查方法上無論采取定比方法或是定量方法,都要使調(diào)查的第一手資料真實可靠,盡可能符合市場發(fā)展的實際情況。
(2)在調(diào)查材料的概括分析上,必須采取從現(xiàn)象進(jìn)入本質(zhì)的科學(xué)抽象方法,從而使廣告市場調(diào)查出的結(jié)論更科學(xué)、更合理。
(3)在廣告策劃和廣告策略中,市場調(diào)查與廣告手段的一體化關(guān)系表明廣告的目標(biāo)必須適合市場發(fā)展的規(guī)律,使?fàn)I銷戰(zhàn)略建立在更扎實、更牢固的基礎(chǔ)上。
(4)市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì)。市場調(diào)查是一項長期的、艱苦的、復(fù)雜的工作,具體承擔(dān)這項工作的人的素質(zhì)能力不僅關(guān)系到市場調(diào)查的成敗,也關(guān)系到廣告策劃思路能否取得實效,這就要求市場調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)具備較高的文化素質(zhì)、思想修養(yǎng)和良好的工作作風(fēng),因為市場調(diào)查者面對的是大量客觀的市場信息歹一個調(diào)查者應(yīng)當(dāng)懂得如何去搜集資料,去什么地方搜集資料,并有能力對資料進(jìn)行及時的整理、分析和研究,所以具備二定的對綜合信息的決策能力和預(yù)測能力,是對市場調(diào)查人員最起碼的要求。
 

 

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