搖擺選民的目標(biāo)市場(chǎng)。 克里必須形成自己的信息，銷售，并不會(huì)很容易。 他們是不同的，并作為一個(gè)塊，遠(yuǎn)小于同期總統(tǒng)競(jìng)選。 據(jù)馬特多德（策略的布什和切尼的競(jìng)選連任） ，將近三分之二的所有選民在1992年這樣的機(jī)會(huì)，今年他估計(jì)，只有百分之十七的。 他們的個(gè)人資料是：女性，白人，已婚，工作在一個(gè)或更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入中等收入。 許多拉美裔。 他們普遍少繳注意政治超過其他國(guó)家，并影響更多的是短暫的印象，而不是黨的性質(zhì)特征，意識(shí)形態(tài)或具體的建議。
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關(guān)鍵的分歧在目標(biāo)受眾為每個(gè)總統(tǒng)候選人的濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌形象系列中所指出的選擇表明，他們的濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌形象出現(xiàn)。 布什的競(jìng)選運(yùn)動(dòng)將其濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌形象顯示在犯罪，如“警察” ， “法律與秩序”和“聯(lián)合咨詢組; ”這是共和黨的選擇，以吸引男性。 克里地點(diǎn)周圍顯示濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌形象與軟主題，如“法官朱迪” ， “的艾倫德杰尼勒斯秀”和“大衛(wèi)深夜秀Lettermen 。 ”
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