當今社會,競爭日趨加強,企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳,產品品牌形象畫冊就是最重要的表現形式之一. 人們通常會通過產品品牌形象畫冊來了解一個企業(yè),因為產品品牌形象畫冊以其攜帶輕便、展示直觀的優(yōu)勢讓更多人接受。制作精美、設計創(chuàng)新、展示全面的高檔產品品牌形象畫冊通常會提升企業(yè)形象。
客觀地說,產品品牌形象畫冊能全面展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念、實力,如何根據企業(yè)實際,制作出一本適合企業(yè),又能給企業(yè)帶來收益的產品品牌形象畫冊是一般企業(yè)形象設計的基本工作。但是,如果你做產品品牌形象畫冊不知不覺中陷入形式主義,因為大家做產品品牌形象畫冊,你也做產品品牌形象畫冊,而且產品品牌形象畫冊沒有精心策劃,那么你的產品品牌形象畫冊能吸引誰呢？
做產品品牌形象畫冊的目的主要是為了吸引經銷商、消費者以及其它合作伙伴,宣傳品牌,但如果你的產品品牌形象畫冊與其它企業(yè)產品品牌形象畫冊一樣沒有多少新意,這樣的產品品牌形象畫冊又能吸引誰？產品品牌形象畫冊也要跟網站一樣,需要經過系統(tǒng)規(guī)劃。每個公司都是不同的,有自己的獨特之處,那么產品品牌形象畫冊豈能照搬照抄？
例如,大部分鋼構企業(yè)產品品牌形象畫冊結構都是：開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭,然后是公司簡介和組織架構,再次是制造實力、安裝實力和技術實力,最后代表工程展示――羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業(yè)的產品品牌形象畫冊很少有新意,更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)產品品牌形象畫冊不能恰到好處的反映公司實力,只要換個品牌名稱和工程名稱,基本上就可以作為另一個的企業(yè)產品品牌形象畫冊。有時甚至會出現,兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰――照辦照抄――的結果,但更多的還是,企業(yè)產品品牌形象畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導,導致產品品牌形象畫冊千篇一律的局面。
所以說,企業(yè)做產品品牌形象畫冊時一定要做系統(tǒng)規(guī)劃,體現出差異性。每個企業(yè)都有自己的賣點,自己的品牌優(yōu)勢,若都照搬照抄,不深入分析企業(yè)實際情況,產品品牌形象畫冊又如何來展現企業(yè)形象呢？產品品牌形象畫冊是企業(yè)的“大名片”,它需要策劃設計,一張極普通的名片不能引起別人的注意,而經過精心策劃與設計過的名片,就能很好地抓住人的眼球。
很多企業(yè)也在為“革新”產品品牌形象畫冊而大費苦心,它們認為產品品牌形象畫冊是要做得與眾不同,所以它們更注重產品品牌形象畫冊造型上的變化,在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng)意,紙張厚一些,開本大一點,圖片美一些,頁數多一些,而不注重整體內容的規(guī)劃與設計。往往這些產品品牌形象畫冊“華而不實”,沒有分量,顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶,反而在展會上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會的人員在拿到企業(yè)遞送的產品品牌形象畫冊后,因其產品品牌形象畫冊沒有創(chuàng)新展示,內容大同小異,而被丟棄在垃圾筒里,這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費時間和金錢制作出的產品品牌形象畫冊,只能供“破爛王”享用,那么這些產品品牌形象畫冊也就在很大程度上失去了其存在的價值。
企業(yè)在制作產品品牌形象畫冊首先要進行整體結構的搭建,要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢,以及威脅和機會,即：進行一次全面深入的SWOT分析,然后輔以人性分析以及四境界分析,隨后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時,這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如,遠卓品牌機構在進行公司產品品牌形象畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司產品品牌形象畫冊的結構,從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力,讓企業(yè)同樣的花費產生多倍的影響力。同時,企業(yè)在制作企業(yè)產品品牌形象畫冊時,一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司差異化理念的素材,然后對這些素材進行必要的梳理和整合,才能放在產品品牌形象畫冊上使用,讓產品品牌形象畫冊能非常直觀地展現出公司的精神風貌。
同樣,企業(yè)也不能忽視設計及內部圖片的作用。產品品牌形象畫冊的圖片質量作為產品品牌形象畫冊的基礎,也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到畫龍點睛般的輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設計上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的設計師進行后期制作。當然產品品牌形象畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費。
必須指出的是,企業(yè)產品品牌形象畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié),技術比較成熟,只要精心選擇,一般都不會出問題。企業(yè)產品品牌形象畫冊制作的關鍵環(huán)節(jié)還是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的產品品牌形象畫冊整體“策劃”?？梢院敛华q豫地說,現在企業(yè)產品品牌形象畫冊的質量要提升,要想準確反映出公司的實力,就必須在準確認清四勢和明確綜合資源的情況下,走“差異化”的道路,高度重視產品品牌形象畫冊的系統(tǒng)策劃工作,借助優(yōu)秀的系統(tǒng)策劃讓企業(yè)產品品牌形象畫冊“開口說話”,并且說著能夠立即引人入勝的“好話”。當然,經過精心策劃的產品品牌形象畫冊,還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。-酒店品牌設計 http://www.hotelcis.com。
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