酒好名字是長期成功的最好保障。――里斯?特勞特
產(chǎn)品品牌的傳播力要強
在產(chǎn)品品牌的經(jīng)營上，一個成功的產(chǎn)品品牌之所以區(qū)別于普通的產(chǎn)品品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的產(chǎn)品品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起產(chǎn)品品牌的名稱。因此，對于產(chǎn)品品牌的命名來說，首要的是要解決一個產(chǎn)品品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓產(chǎn)品品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么產(chǎn)品品牌！只有這樣，產(chǎn)品品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。
產(chǎn)品品牌的傳播力強不強取決于產(chǎn)品品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的產(chǎn)品品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個產(chǎn)品品牌名時，就自然而然聯(lián)想到產(chǎn)品品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的產(chǎn)品品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結果當然是不言而喻了。所以說，給產(chǎn)品品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的產(chǎn)品品牌名才能為產(chǎn)品品牌的成功奠定堅實的基礎。
產(chǎn)品品牌名的親和力要濃
那么是不是只要產(chǎn)品品牌名有了較好的傳播力，產(chǎn)品品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂產(chǎn)品品牌，同樣有傳播力很強的產(chǎn)品品牌名，舒膚佳的產(chǎn)品品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？
其實，除了產(chǎn)品品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個產(chǎn)品品牌名親和力的問題。產(chǎn)品品牌名的親和力取決于產(chǎn)品品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個產(chǎn)品品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給產(chǎn)品品牌命名時，不但要注意產(chǎn)品品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握產(chǎn)品品牌名的親和力因素，只有這樣才能使產(chǎn)品品牌的傳播達到最佳效果。
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