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品牌命名商業(yè)上的成功!


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    以上名稱:品牌命名是一個關(guān)鍵貢獻者商業(yè)上的成功
    品牌決定您的產(chǎn)品或服務(wù)很豐富,但也許是最重要的是所有品牌命名。
    當然,一個品牌超過其名稱。 它的概念和客戶的利益后面。 這是(希望)一個獨特的想法在市場上,將得到的宣傳和口碑從積極的用戶體驗。 這是多么偉大的品牌的開端。 但是,品牌命名,從長遠來看,同樣重要的是如何不同或獨特的想法您的產(chǎn)品或服務(wù)時,首先推出了市場。

    為什么? 競爭。 所有成功的品牌培育成功的競爭者。 隨著時間的推移,無論是品質(zhì)或獨特的創(chuàng)新將被復(fù)制生厭。 以富士施樂,例如。 他們來到了第一次普通紙復(fù)印機,以及很長一段時間,施樂公司業(yè)務(wù)員有一個最簡單的工作了。 他們要做的出售一個新的施樂914復(fù)印機是表現(xiàn)出明顯的差異清晰,整潔和可讀性之間的施樂副本和普通副本。

    但現(xiàn)在,所有的復(fù)印機是普通紙,當它歸結(jié)到它,除了中學的特性和功能,它們都使用相同的普通紙和相當做同樣的事情。 然而,仍然會導致施樂復(fù)印機類,和一個巨大的原因是品牌命名。
    施樂公司。 這是短期, quippy和獨特而探空非常高科技。 而今天,即使與其他品牌的復(fù)印機,您Xeroxes報告的會議。
    有許多例子在市場上類似的故事施樂公司,但如此多的商家有淡化的重要性,把大量的時間和精力把品牌命名。 相反,例如,他們拿出名稱,如鹵代PaperMaster或佳能圖像亞軍,并希望有一個類似程度的品牌知名度。 或者,他們只是選擇使用該公司的品牌和扔一些毫無意義的數(shù)字和/或字母結(jié)束時,它(東芝壓6570復(fù)印機) 。

    品牌命名這樣的錯誤是如此普遍,因為企業(yè)主要是那些認為誰的發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)是成功的關(guān)鍵,而不是品牌。 該產(chǎn)品與品牌...這是歷史悠久的董事會戰(zhàn)斗。
    這些產(chǎn)品在難民營往往贏得的論點與瘋狂的推理, “如果產(chǎn)品不好,那也很失敗不管有多好它的名字是。 ”但這種想法是根本站不住腳的。 想想看。 什么品牌普遍認為是“沒有好? ”是什么使施樂復(fù)印機不如夏普? 是佳能勝于理? 當然,有些人具有很強的忠誠度的一些品牌,不喜歡其他國家,如福特和雪佛蘭卡車車主。 但如何往往是那些感情普遍對整個市場? 很可能從來沒有過。
    這個“它的產(chǎn)品,而不是品牌,短期短視”心態(tài)一直負責許多失敗或欠佳的產(chǎn)品。 這并不是說沒有哪品牌命名策略,只是,這是一種事后等相比,時間和精力進入創(chuàng)造的產(chǎn)品或服務(wù)。 通常,企業(yè)只需選擇品牌的一個新的產(chǎn)品或服務(wù)與該公司的企業(yè)名稱。 這種做法是最猖獗的品牌命名做法的東亞公司,如三菱,松下,現(xiàn)代等。 根據(jù)同一品牌名稱,這些公司的市場,從汽車到半導體電池。 而類似的做法并非不存在在美國,美國企業(yè)更重視品牌。 一個很好的例子,這是寶潔,誰使用其公司名稱上沒有什么,但有很強的品牌在眾多類別像潮水洗衣粉,清潔先生和Swiffer 。 這些數(shù)字告訴真正的故事在這里。 在最近一年中,排名前100位的美國公司平均利潤率為6.2相較于0.8百分之日本企業(yè)。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
(注明:轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://www.dlyyzs.cn   作者:先鋒)

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