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上饒企業(yè)VI設(shè)計廣告訴求化繁為簡!


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    我們首先要解決最基礎(chǔ)的問題,即到底什么是廣告創(chuàng)意?究竟如何判斷上饒企業(yè)VI設(shè)計廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣?
上饒企業(yè)VI設(shè)計廣告創(chuàng)意由兩大部分組成,一個是廣告訴求,一個是廣告表現(xiàn)。廣告訴求也就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息,達到什么樣的目的。是提高知名度?是強化產(chǎn)品的獨特賣點?還是提升品牌形象?首先廣告訴求要準確,否則,表現(xiàn)再棒,再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠家花錢娛樂消費者而已。有一個糖尿病藥品的廣告,它在電視、報紙的廣告,花了大量的篇幅介紹糖尿病的危害以及特征,而對于該產(chǎn)品的治病機理以及效果卻用了很小的篇幅。這就是一個訴求錯誤的典型代表。因為糖尿病患者大多數(shù)久病成醫(yī),其危害及特征根本不需要多說,并且在病理方面很大程度上會比創(chuàng)作人員懂得更多。花大量篇幅去告知糖尿病的危害及特征,純粹是浪費時間和金錢。

無獨有偶,兩年前在央視有一個投放量較大的痔瘡電視廣告《說出來篇》,在前期花了大量的時間用各種戲劇人物反復(fù)強調(diào)“說出來、說出來、說出來”,在大量的鋪墊與懸念造勢之后,說了一句“痔瘡之苦如何能說”。廣告最后的效果就是告訴消費者痔瘡之苦不能說,這不是白白浪費金錢么?不僅賣不了產(chǎn)品,并且對于品牌形象也無任何益處。因為痔瘡本來就是一個痛苦的難言之隱,而廣告所體現(xiàn)的是一種調(diào)侃的風(fēng)格,只會讓沒痔瘡的人一笑了之,有痔瘡的人感覺受到了戲弄。在上饒企業(yè)VI設(shè)計廣告訴求上,就犯了方向性的錯誤,接下來的廣告表現(xiàn)再好,也是南轅北轍。 -酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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