我們首先要解決最基礎(chǔ)的問(wèn)題，即到底什么是廣告創(chuàng)意？究竟如何判斷上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣？
上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意由兩大部分組成，一個(gè)是廣告訴求，一個(gè)是廣告表現(xiàn)。廣告訴求也就是要通過(guò)這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。是提高知名度？是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？還是提升品牌形象？首先廣告訴求要準(zhǔn)確，否則，表現(xiàn)再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠家花錢娛樂(lè)消費(fèi)者而已。有一個(gè)糖尿病藥品的廣告，它在電視、報(bào)紙的廣告，花了大量的篇幅介紹糖尿病的危害以及特征，而對(duì)于該產(chǎn)品的治病機(jī)理以及效果卻用了很小的篇幅。這就是一個(gè)訴求錯(cuò)誤的典型代表。因?yàn)樘悄虿』颊叽蠖鄶?shù)久病成醫(yī)，其危害及特征根本不需要多說(shuō)，并且在病理方面很大程度上會(huì)比創(chuàng)作人員懂得更多?；ù罅科ジ嬷悄虿〉奈：疤卣鳎兇馐抢速M(fèi)時(shí)間和金錢。
無(wú)獨(dú)有偶，兩年前在央視有一個(gè)投放量較大的痔瘡電視廣告《說(shuō)出來(lái)篇》，在前期花了大量的時(shí)間用各種戲劇人物反復(fù)強(qiáng)調(diào)“說(shuō)出來(lái)、說(shuō)出來(lái)、說(shuō)出來(lái)”，在大量的鋪墊與懸念造勢(shì)之后，說(shuō)了一句“痔瘡之苦如何能說(shuō)”。廣告最后的效果就是告訴消費(fèi)者痔瘡之苦不能說(shuō)，這不是白白浪費(fèi)金錢么？不僅賣不了產(chǎn)品，并且對(duì)于品牌形象也無(wú)任何益處。因?yàn)橹摊彵緛?lái)就是一個(gè)痛苦的難言之隱，而廣告所體現(xiàn)的是一種調(diào)侃的風(fēng)格，只會(huì)讓沒(méi)痔瘡的人一笑了之，有痔瘡的人感覺(jué)受到了戲弄。在上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告訴求上，就犯了方向性的錯(cuò)誤，接下來(lái)的廣告表現(xiàn)再好，也是南轅北轍。 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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