營銷這個字的英文原文是Marketing，由于營銷本身千變?nèi)f化，牽涉供需雙方的互動，亦包含了實體、虛擬、產(chǎn)品、心里等問題，所以世界各國學(xué)者對于營銷這門學(xué)問由各種角度給予不同的定義，在此筆者由維基百科全書將常見的定義整理如下：
美國市場營銷學(xué)會對營銷的定義是：規(guī)劃并實施商品、理念或服務(wù)的定價、促銷、分銷，并創(chuàng)造交易來滿足個人或組織的目的的過程。
菲利普?科特勒(Philip Kotler)對營銷的定義則強(qiáng)調(diào)價值導(dǎo)向：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。
菲利普?科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際營銷教授
芬蘭著名的營銷學(xué)家格隆羅斯給的定義則強(qiáng)調(diào)營銷的目的性：營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其它參與者的關(guān)系，實現(xiàn)各方的目的)。
臺灣的江亙松（就是我）在《你的行銷行不行》中強(qiáng)調(diào)營銷的變動性，并利用營銷的英文 Marketing 作了下面的定義：「什么是營銷？」就字面上來說，「營銷」的英文是「Marketing」，若把 Marketing 這個字拆成 Market（市場）與 ing（英文的現(xiàn)在進(jìn)行式表示方法）這兩個部分，那營銷可以用「市場的現(xiàn)在進(jìn)行式」來表達(dá)產(chǎn)品、價格、促銷、通路的變動性導(dǎo)致供需雙方的微妙關(guān)系。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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