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    現(xiàn)在，越來越多的卡通形象通過品牌授權(quán)進(jìn)行推廣，如日本的“蠟筆小新”已經(jīng)有逾800種周邊授權(quán)產(chǎn)品，涵蓋了玩具、文具、服飾、家用品、個人護(hù)理品、禮品等多個行業(yè)；我國的藍(lán)貓則授權(quán)給多家企業(yè)，合作生產(chǎn)文具、玩具、食品、日化、鞋業(yè)、鐘表、童車等產(chǎn)品。
第6節(jié)   品牌傳奇

一、品牌傳奇的界定
    品牌的一大作用是用情感和相關(guān)性將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)者聯(lián)系起來，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費(fèi)體驗。在酒店VI設(shè)計的品牌中加入“講故事”(Story Telling)的元素能夠讓酒店品牌建設(shè)更加有效。這些故事以傳奇的形式表現(xiàn)出來，讓品牌帶有了神秘色彩。美國營銷顧問勞倫斯•維森特(Laurence Vincent)提出了"傳奇品牌。(Legendary Brands)的概念，指的是通過酒店品牌敘事使一種世界觀和相應(yīng)的物質(zhì)實(shí)體發(fā)生聯(lián)系。作為品牌訴求的一個載體，品牌傳奇是品牌在發(fā)展的過程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。很多品牌都有一個或幾個不錯的傳奇故事，如海爾的76臺冰箱事件、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)等等；而不成功的品牌要么就是存在一些負(fù)面報道，要么就是沒能在消費(fèi)者頭腦中留下什么痕跡?？梢?，成功酒店品牌的共同點(diǎn)是：品牌傳奇非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來傳播自己的品牌傳奇。
 

 

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