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廣告策劃的三原則
(1)真實原則。真實是廣告的生命。保證廣告的真實性、維護廣告的信譽，是廣告客戶應(yīng)付的社會責(zé)任和法律責(zé)任。廣告策劃是促銷的一種手段，要想得到消費者的信任，誠實信用是最基本的職業(yè)道德。弄虛作假、夸大事實、欺騙公眾，或許能騙取一時的利益，但最終只能是適得其反，造成嚴(yán)重后果的還要被依法追究責(zé)任并處罰。我國《廣告管理條例》中明確規(guī)定：廣告內(nèi)容必須真實、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。
(2)心理原則。受眾對于廣告的接受，要經(jīng)過注意、興趣、感情、思考、記憶、欲望等一系列的心理過程，這個過程可以歸納為五個方面；一是引起注意；一是產(chǎn)生興趣；三是促進欲望；四是增強記憶；五是指導(dǎo)行動。
(3)實效原則。廣告?zhèn)鬟f的信息僅僅靠真實是不能引起受眾注意的，也是毫無價值的。廣告要追求實效，具體體現(xiàn)在兩個方面：一是傳遞的信息應(yīng)當(dāng)是有用的、有吸引力的，是受眾所需求的；二是廣告運作要科學(xué)合理，包括廣告的目標(biāo)定位、設(shè)計制作、媒介選擇、發(fā)布時間、發(fā)布區(qū)域等，這些都要合情合理，恰到好處。

 

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