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隨意調(diào)查法的途徑和方法

Post by rhtimes, 2018-8-7, Views:

      隨意調(diào)查法是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容,隨意選擇對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究的一種方法。但需要指出的是,這里所說的隨意性,仍然是服從調(diào)查目標(biāo)的前提下的隨意形象標(biāo)識(shí),不是毫無限制的隨意。

這種方法也是調(diào)查人員和廣告策劃人經(jīng)常采用的種方法。其特點(diǎn)在于調(diào)查簡(jiǎn)便,而且調(diào)查費(fèi)用較低。例如,調(diào)查者要了解消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的評(píng)價(jià)狀況,就可以在繁華的街頭,百貨商場(chǎng),購物中心等人員較為集中的場(chǎng)所作不定點(diǎn)的調(diào)查,當(dāng)然這種調(diào)查也要有所選擇,在確定調(diào)查對(duì)象、調(diào)查時(shí)間或調(diào)查區(qū)域時(shí),要盡量考慮代表性。比如:調(diào)查消費(fèi)者對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝的評(píng)價(jià),對(duì)象應(yīng)選取青少年;時(shí)間應(yīng)選取北京的春秋時(shí)節(jié)。如果你放假期間回家,為了圖省事,就找整天拿個(gè)蒲扇坐門口曬太陽的鄰家奶奶調(diào)查,那就不具有代表性了。

 

 

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