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廣告文案的創(chuàng)作階段
Post by rhtimes, 2018-10-23, Views:經(jīng)歷了日常積累后已對(duì)廣告的戰(zhàn)略和策略熟悉，在把握廣告標(biāo)識(shí)創(chuàng)意之后，就要進(jìn)入廣告文案的創(chuàng)作階段。與寫文章一樣，動(dòng)筆前要對(duì)廣告文案進(jìn)行立意。也就是根據(jù)準(zhǔn)備階段所掌握的情況，對(duì)文案寫作的主題與目的、表現(xiàn)內(nèi)容與信息要素;表現(xiàn)方法與語言風(fēng)格進(jìn)行定位。
確定大方向后就可以對(duì)文案進(jìn)行構(gòu)思了。我們?cè)陬^腦中對(duì)文案的結(jié)構(gòu)大致形成了雛形，比如是標(biāo)題、口號(hào)、正文一應(yīng)俱全，還是忽略正文內(nèi)容，僅強(qiáng)調(diào)標(biāo)題和口號(hào); 是運(yùn)用直接標(biāo)題還是運(yùn)用復(fù)合標(biāo)題;是用長(zhǎng)文還是短文;是講故事還是直接介紹產(chǎn)品;是用幽默的語言風(fēng)格還是感人的話語等。當(dāng)然在創(chuàng)作的過程中可能由于更新更好的創(chuàng)意出現(xiàn)而推翻之前的想法，但是這個(gè)雛形畢竟是對(duì)廣告策略進(jìn)行細(xì)致研究基礎(chǔ)上形成的，保證了廣告文案與廣告創(chuàng)意的一致性，只要這構(gòu)思在總體上是不矛盾的，就不宜隨意變動(dòng)。在構(gòu)思的過程中，仍然可以運(yùn)用廣告創(chuàng)意的思維方法，以幫助文案的產(chǎn)生。
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