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品牌發(fā)展的原則和導向：所有的企業(yè)都根據自身的特點和面臨的經營環(huán)境，制定出行之有效的標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略。從單個企業(yè)的經營意義上說，這些企業(yè)的標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略之間就具有各不相同的特征。但是進一步探尋它們根源的時候，我們就會發(fā)現(xiàn)，所有這些標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略都包含著同樣的基本原則。只要領會了這些原則的意義，每個企業(yè)都可以利用它們來改進自己的環(huán)境導向戰(zhàn)略。

品牌在市場上總面臨著好幾個位置可供選擇，因而標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略重點在于要選擇一個能夠為自己品牌所獨有的位置。所謂標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略定位就是企業(yè)對品牌經營的以下問題所作出的回答的總和。

我們應該把誰作為目標顧客？

我們向他們提供什么樣的引導或服務？

我們應該如何才能有效率地完成這一工作？

所謂標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略就是針對這三個方面所作出的選擇。只有當我們?yōu)槠髽I(yè)品牌選擇了一個獨一無二的標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略定位時，它才能取得成功。

大多數管理者們都更加注重于“怎么辦”這個問題，而不愿在“誰”和“什么”這兩個問題上花費時間與精力。但是，經驗證明，企業(yè)環(huán)境中大多數標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略上的突破并不是發(fā)生在“怎么辦”這個問題環(huán)節(jié)上。一個成熟的企業(yè)品牌發(fā)展標識設計系統(tǒng)戰(zhàn)略，應該同時綜合上述三個問題環(huán)節(jié)。