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如何做好一個品牌logo形象?其二

Post by rhtimes, 2014-1-26, Views:

如何做好一個品牌logo形象?其二

“幸虧有人及時阻止了他們這個想法。他說,我們可以采用《白鯨》的航海主題,不過,用第一大副的名字,也就是星巴克來做公司名怎么樣。至少人們會念這個詞,也便于傳達優(yōu)質(zhì)咖啡的賣點,人們肯花高價購買。”

“你是說,我寧可選擇星巴克咖啡,而不是‘佩科特人’咖啡嗎?”某企業(yè)管理者問。

瑪莎·斯圖爾特的本名叫瑪莎·科斯蒂拉。”我回答說, “你覺得觀眾是愛看‘碼莎·科斯蒂拉的生活’呢,還是‘瑪莎·斯圖爾特的生活’(Martha Stewart Living)?”

“當(dāng)然是瑪莎·斯圖爾特的生活。”某企業(yè)管理者說。

“為什么?”我問。

“我不知道。我想是因為它聽起來有上流社會的感覺,而非東歐難民。”某企業(yè)管理者聳了聳肩膀。

“你的意思是,它們給人的直觀印象不一樣。這種印象客觀嗎?”我問。

“不客觀,”他說,“可兩個名稱的感覺的確不一樣。”

“你知道了吧,品牌設(shè)計名稱并不客觀,作用卻很顯著。我們對一樣事物的稱呼很重要。它傳遞口頭信息,構(gòu)筑大腦圖像。”

某企業(yè)管理者點點頭,他明白了品牌設(shè)計名稱在客戶心中留下深刻的品牌設(shè)計形象大體印象很重要,不過我還得解答他開頭提出的問題。“你問我們?yōu)槭裁唇?lsquo;詹姆斯集團’。人們挑選廣告公司,主要看廣告公司的信譽。所以歷史上的大廣告公司都用老板的名字命名。比如,‘奧格爾維’是廣告業(yè)的先驅(qū)戴維·奧格爾維的名,還有著名的薩奇廣告公司也是這樣。我的名是康納。可是,世界上還沒有出過一位偉大的愛爾蘭廣告商。”

 

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