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企業(yè)強勢品牌策劃核心之一！

Post by rhtimes, 2014-1-15, Views:

企業(yè)強勢品牌策劃核心之一！

強勢品牌策劃因為在顧客頭腦中信息的“占有率”很大，所以顧客在需要時總是第一個想起它。其“響應(yīng)”的次數(shù)越多，就說明它極有可能成為顧客“心目中的理想品牌”。

經(jīng)智生堂咨詢機構(gòu)“強勢品牌策劃”課題組對中外51類商品、153個名牌進行研究以后，結(jié)論為：如果一個品牌在沒有任何提示的情況下，能有10.89%的目標顧客想起它（響應(yīng)率10.89%），即在知名度上算是剛剛進入了強勢品牌策劃的外環(huán)。

如果目標顧客的響應(yīng)率達到20.37%時，即在知名度上算是進入了強勢品牌策劃的內(nèi)環(huán)。

如果目標顧客的響應(yīng)率達到33.79%時，即在知名度上算是進入了強勢品牌策劃的核心。

如果企業(yè)要制定“強勢品牌策劃發(fā)展戰(zhàn)略”，企業(yè)品牌的知名度就要達到以上相應(yīng)的數(shù)值。這樣，“強勢”狀態(tài)才可以成立。

品牌美譽度是指消費者對品牌評價所持的滿意及贊美程度。

品牌知名度高并不代表其美譽度高。

在中國的20世紀80年代，影視界對明星的評價是，知名度最高的當屬劉曉慶，美譽度最高的當屬王馥荔。

在20世紀90年代的中國商品市場上，最有知名度的是國產(chǎn)品牌，最有美譽度的是海外品牌。比如，“長虹”彩電、“春蘭”空調(diào)、“海爾”洗衣機、“聯(lián)想”電腦等，其知名度均處在同類榜首。而“健伍”音響、“松下”洗衣機、“IBM”電腦等，其美譽度皆在同類前茅。

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