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企業(yè)形象廣告定位

Post by rhtimes, 2018-8-17, Views:

     企業(yè)形象是組織的識(shí)別系統(tǒng)在社會(huì)公眾心目中留下的印象,是企業(yè)物的要素和觀念的要素在社會(huì)上的整體反應(yīng)。  現(xiàn)代企業(yè)形象的理論是以CIS理論,即理念識(shí)別(Mind ldentty )、行為識(shí)別( Behaviorlentit)和外在表征識(shí)別(Visual ldenty )所構(gòu)成的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(Corporate denty System)為基本理論框架,  企業(yè)形象廣告定位應(yīng)該圍繞理念識(shí)別、行為識(shí)別和外在表征識(shí)別展開。

 
  1.理念識(shí)別(即MI )的定位
     理念識(shí)別是企業(yè)的核心和統(tǒng)帥。一般來說不同的企業(yè),經(jīng)營(yíng)理念不同,理念識(shí)別的定位也是不一樣的。不同的理念識(shí)別不僅決定著企業(yè)的個(gè)性特征,而且決定著企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。
  (1 )經(jīng)營(yíng)宗旨的定位。經(jīng)營(yíng)宗旨是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),它主要包括經(jīng)濟(jì)觀、社會(huì)觀、文化觀。經(jīng)營(yíng)宗旨的定位事實(shí)上是企業(yè)的自我社會(huì)定位。經(jīng)營(yíng)宗旨的定位類型大體可分為三類:一是經(jīng)濟(jì)性,  它突出的         是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)型,它講求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重,或者把重心偏重社會(huì)效益;三是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化并重型,它既講求經(jīng)濟(jì)效益,也要求社會(huì)效益,亦十分注重對(duì)人類社會(huì)的文化貢獻(xiàn)。
  (2 )經(jīng)營(yíng)方針的定位。經(jīng)營(yíng)方針是企業(yè)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則。從社會(huì)性的角度來看,不同的行業(yè),在經(jīng)營(yíng)方針的選擇和確定,上具有一定的傾向性。而這種傾向性往往是由企業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境所決定的。在     為企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針定位時(shí),既要注意行業(yè)自身的特點(diǎn)又要注重經(jīng)營(yíng)方針的指導(dǎo)性。
 
  (3)經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀的定位。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀是企業(yè)文明程度的標(biāo)志,反映出企業(yè)的文化建設(shè)水準(zhǔn)。正確的企業(yè)價(jià)值觀,對(duì)內(nèi)能夠產(chǎn)生巨大的凝聚力,對(duì)外可以激發(fā)出強(qiáng)有力的感召力。經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀的定位,一但經(jīng)廣告?zhèn)鞑?,?huì)使企業(yè)的形象連同它的口號(hào),深入到公眾心目中。
 

 

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