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    廣播廣告概述

   廣播是以聲響、語(yǔ)言、音樂(lè)來(lái)訴諸人們聽(tīng)覺(jué)的信息傳遞過(guò)程。廣播媒體的發(fā)展是在20世紀(jì)初，在其后的多種廣告媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播憑著其獨(dú)特的功能而保有其競(jìng)爭(zhēng)力，在廣告市場(chǎng)中占有相當(dāng)?shù)匚?，發(fā)揮著較為重要的作用。

    (一)廣播廣告的定義

    廣播廣告是依附于廣播媒體設(shè)計(jì)而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳，其優(yōu)勢(shì)主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

    報(bào)紙廣告可以留存、傳閱、品味，電視廣播雖然-閃而過(guò)，但電視廣告有直觀的畫(huà)面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽(tīng)得著、看得見(jiàn)的廣告。那么，廣播廣告既不能留存，稍縱即逝;又不能看見(jiàn)，一聽(tīng)而過(guò)，廣播廣告是不是就一無(wú)是處了呢? 其實(shí)不然，“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，從傳播的方式和效果來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、電視也不是完美無(wú)缺，沒(méi)有短處;廣播廣告也不是一文不值，沒(méi)有長(zhǎng)處。廣播廣告不是沒(méi)有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是一方面沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)， 其價(jià)值被嚴(yán)重低估;另一方面又缺乏應(yīng)有的、系統(tǒng)的研究與宣傳。

   (二)廣播廣告的特點(diǎn)

   1.廣播的信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)
對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等三大媒體的傳播速度進(jìn)行比較，電視要錄像，并對(duì)錄像進(jìn)行剪輯和配音, 報(bào)紙需要經(jīng)過(guò)寫(xiě)稿、排字、打印、制版、印刷和發(fā)行等工序，而廣播不需要任何加工， 即可直接播出，因而廣播的傳播速度最快，時(shí)效性最強(qiáng)。

    2.廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大

    由于無(wú)線電廣播的播送、接收設(shè)備都很簡(jiǎn)單，收音機(jī)幾乎每家每人都可擁有一臺(tái)，從而使無(wú)線電廣播具有相當(dāng)廣泛的傳播范圍和覆蓋率。尤其廣播是通過(guò)對(duì)聽(tīng)覺(jué)功能的刺激來(lái)傳遞信息的。因此，對(duì)各個(gè)文化層次的人都有效，一般聽(tīng)眾都能接受其信息傳播。

    3.廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂

    無(wú)線電廣播的傳播聲音都是很悅耳的，這可以充分地利用人類樂(lè)于聆聽(tīng)悅耳聲音的天性，使人們產(chǎn)生娛樂(lè)情感。同時(shí)，由于廣播的發(fā)送時(shí)間長(zhǎng)(每天都有十幾個(gè)小時(shí)的節(jié)目),因此，可供傳播的信息容量大，選擇余地大大增強(qiáng)。

    4.廣播的制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉

    廣播廣告從寫(xiě)稿到播出也同樣可謂制作簡(jiǎn)易，花費(fèi)較少，在各種廣告媒體中，廣播廣告收費(fèi)最低，最為經(jīng)濟(jì)。

 

 

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