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廣播廣告的定義和特點

Post by rhtimes, 2018-11-5, Views:

    廣播廣告概述


   廣播是以聲響、語言、音樂來訴諸人們聽覺的信息傳遞過程。廣播媒體的發(fā)展是在20世紀(jì)初,在其后的多種廣告媒體的競爭中,廣播憑著其獨特的功能而保有其競爭力,在廣告市場中占有相當(dāng)?shù)匚?,發(fā)揮著較為重要的作用。

    (一)廣播廣告的定義

    廣播廣告是依附于廣播媒體設(shè)計而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳,其優(yōu)勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報。

    報紙廣告可以留存、傳閱、品味,電視廣播雖然-閃而過,但電視廣告有直觀的畫面,既有聲音,又有圖像,是能夠聽得著、看得見的廣告。那么,廣播廣告既不能留存,稍縱即逝;又不能看見,一聽而過,廣播廣告是不是就一無是處了呢? 其實不然,“尺有所短,寸有所長”,從傳播的方式和效果來說,報紙、電視也不是完美無缺,沒有短處;廣播廣告也不是一文不值,沒有長處。廣播廣告不是沒有自己的特點與優(yōu)勢,而是一方面沒有被人們充分認(rèn)識, 其價值被嚴(yán)重低估;另一方面又缺乏應(yīng)有的、系統(tǒng)的研究與宣傳。


   (二)廣播廣告的特點


   1.廣播的信息傳播迅速,時效性強
對廣播、電視、報紙等三大媒體的傳播速度進(jìn)行比較,電視要錄像,并對錄像進(jìn)行剪輯和配音, 報紙需要經(jīng)過寫稿、排字、打印、制版、印刷和發(fā)行等工序,而廣播不需要任何加工, 即可直接播出,因而廣播的傳播速度最快,時效性最強。

    2.廣播的信息受眾廣泛,覆蓋面大

    由于無線電廣播的播送、接收設(shè)備都很簡單,收音機幾乎每家每人都可擁有一臺,從而使無線電廣播具有相當(dāng)廣泛的傳播范圍和覆蓋率。尤其廣播是通過對聽覺功能的刺激來傳遞信息的。因此,對各個文化層次的人都有效,一般聽眾都能接受其信息傳播。

    3.廣播的信息傳播方便靈活,聲情并茂

    無線電廣播的傳播聲音都是很悅耳的,這可以充分地利用人類樂于聆聽悅耳聲音的天性,使人們產(chǎn)生娛樂情感。同時,由于廣播的發(fā)送時間長(每天都有十幾個小時的節(jié)目),因此,可供傳播的信息容量大,選擇余地大大增強。

    4.廣播的制作簡便,費用低廉

    廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易,花費較少,在各種廣告媒體中,廣播廣告收費最低,最為經(jīng)濟(jì)。

 

 

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