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廣播廣告的無限性與全面性

Post by rhtimes, 2018-11-13, Views:

         廣播覆蓋按其功率來說,雖然有一定的范圍和區(qū)域,但從實(shí)際的收聽情況來看,廣播的覆蓋卻無法劃定明確的界限,加之地形、氣候和磁場等方面的因素和作用,廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說是無限的。目前,廣播技術(shù)的飛速發(fā)展,已經(jīng)可以順利地把廣播信號直接傳送到環(huán)繞地球的通信衛(wèi)星上,而且在一些發(fā)達(dá)國家還開發(fā)和研制出了一一種可以直接接收衛(wèi)星信號的收音機(jī),所以,即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價(jià)值的新聞或信息,通過廣播也可以在最短的時(shí)間里迅速傳播到地球上的任何一個(gè)地方,這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。

 
      廣播行業(yè)根據(jù)聽眾市場的不斷變化和發(fā)展,雖然提出了廣播要窄辦,廣播的媒體特色要鮮明的發(fā)展思路,一一些綜合類電臺,也開始以市場為導(dǎo)向,走專業(yè)化的辦臺道路,即受眾的對象比較明確。比如健康臺的主要收聽群是醫(yī)生和患者;交通臺的主要收聽群是司機(jī)等,但由于廣播信號的擴(kuò)散性、開放性和灌輸性,廣播的聽眾群又往往是不確定的,司機(jī)既可以收聽交通臺,也可以收聽健康臺和其他臺,而不是說司機(jī)就只能收聽交通臺,而不能收聽健康臺和其他臺。醫(yī)生也如此,不是說醫(yī)生只能收聽健康臺,而不能收聽交通臺和其他臺。另外,你可能路過商場,盡管你沒有要收聽廣播的主觀意識,但商場里廣播的信息卻可以硬性地塞進(jìn)你的耳朵里,使你被動(dòng)地接受著廣播的信息。當(dāng)你認(rèn)為這種信息對你很重要或者恰好是你要了解的信息時(shí),你還會駐足不前,聽個(gè)詳細(xì)和究竟,由被動(dòng)的收聽變?yōu)橹鲃?dòng)的收聽。所以說,廣播的受眾是對象化和不對象化的統(tǒng),是全面性的。
 

 

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