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差異形象標志是指形象標志設(shè)計在知名度、顧客忠誠度、社會聲譽、營銷力等方面的差異而形成的同類標志在市場競爭中的不同位勢。一般分為：①從知名度方面，分為標志與非標志；②從顧客忠誠度方面，分為高譽形象標志和低譽形象標志；③從社會聲譽方面，分為馳名（著名）形象標志和一般形象標志；④從影響力方面，分為國際形象標志和國內(nèi)形象標志等；⑤從競爭力方面，分為強勢形象標志、優(yōu)勢形象標志和弱勢形象標志等。

設(shè)S為總市場規(guī)模，C為總形象標志實力，則

S/C=S1/C1=S2/C2……=Si/Ci

Si為第i市場區(qū)域的市場規(guī)模，Ci為進入第i市場區(qū)域的形象標志組合實力之和。

如果市場區(qū)域內(nèi)顯著存在著形象標志差異，則會形成：強優(yōu)的形象標志設(shè)計得到較大的市場份額而弱小形象的標志設(shè)計只能得到較小的市場份額。如果某市場區(qū)域強優(yōu)形象標志的集中度高，則其他形象標志被絕對擠出。但若某市場區(qū)域的強優(yōu)形象標志的集中度相對較低，則為弱勢形象標志創(chuàng)造了進入的空間。此時，在該市場區(qū)域便會形成形象標志組合。形象標志組合形態(tài)隨強優(yōu)形象標志集中度的改變和弱勢形象標志的進入頻率而發(fā)生改變。這是一個非平衡的動態(tài)過程。

當Ri=Si/Ci≠R時，形成形象標志遷移；

當Ri<R時，弱勢形象標志開始退出，直至Ri=R；

當Ri>R時，弱勢形象標志開始進入，直至Ri=R。

形象標志市場區(qū)域分布的研究和描述所提供的基本理念是：形象標志設(shè)計的競爭以及創(chuàng)新標志市場進入或退出必須依形象標志實力和市場狀況而定。這種理念對企業(yè)實施形象標志運營和形象標志戰(zhàn)略具有深刻的指導意義。