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一個企業(yè)的市場勢！

市場勢力分析：通常“市場力”被稱作是產品力、銷售力、傳播力的全力。而市場勢力是無形的力量。市場勢力主要是從市場無形資產力量來論述，它主要包括企業(yè)及其產品在市場中的品牌形象設計知名度和美譽度。

毫無疑問，強勁的市場勢力將對競爭目標產生強大的壓力。同時，這種市場勢力能像無形的盾牌一樣豎起一道保護屏障，來抵御侵略攻擊。有時候，無形的能量甚至大于有形的能量。1998年8月中國聯(lián)想集團兼并金山軟件公司，成為最大的獨立股東。在兼并中，聯(lián)想集團共出資900萬美元，其中現(xiàn)金450萬美元，品牌商譽折價為450萬美元，比例是1：1。這就是一例無形資產換灰有形資產的典型個案。可見，在市場競爭中，清楚了解自己市場無形力量有多大是非常有好處的。一個企業(yè)的市場勢力大，就有把握攻必取，戰(zhàn)必勝。

在我們看來，市場勢力必將取決于品牌能量的大小，而品牌能量與其品牌形象設計知名度和美譽度密切相關。品牌的“二度一率”可以說明這個道理。用品牌形象設計的知名度和美譽度其本可以衡量它的市場勢力是一種什么態(tài)勢。下面來設計一個分析坐標：

在同類產品中（如10個品牌），自己的品牌知名度由高到低在排序中是第幾位。量級標準等于排序標準。如排序為5，即知名度量級也是5。

在同類產品中（如10個品牌），自己的品牌美譽度由高到低在排序中是第幾位。量級標準等于排序標準。如排序為7，即美譽度量級也是7。

知名度量級調查方法：知名度在理論上表現(xiàn)在“頭腦響應率”的程度，在“頭腦響應”上表現(xiàn)為“知道”。于是我們可以用知曉率調查法了解品牌知名度，即100人當中有多少人對品牌知曉。即對品牌回憶提及的次數和順序進行統(tǒng)計。

知曉率=（被調查總人數/知曉人數）x100%

美譽度量級調查方法：美譽度反映了人們對品牌商品使用后的贊美程度，可以用滿意率調查法來了解品牌美譽度，即100人當中有多少人對品牌形象的滿意。美譽度或滿意率應在品牌知曉的人群當中調查。

滿意率=（被調查總人數/滿意人數）x100%

知名度大小=知曉率大小

美譽度大小=滿意率大小