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如何創(chuàng)造強大的企業(yè)品牌市場誘導(dǎo)力?

Post by rhtimes, 2014-2-9, Views:
 如何創(chuàng)造強大的企業(yè)品牌市場誘導(dǎo)力?
根據(jù)人本主義心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次理論”,人有一種本能的“尊重需要”。這種尊重需要使人對榮譽感生成一種渴望。所以,凡能使人產(chǎn)生榮譽感而受別人尊重的東西,都是我們每個人希望得到的。
對強勢品牌形象設(shè)計之需求是人的本能。
毫無疑問,強勢品牌形象設(shè)計具有這種成份。
強勢品牌形象設(shè)計的市場誘力就來源于此。
這種市場誘力帶來的是購買欲望。
這種購買欲望促成的是購買行為。
這種購買行為滿足了購買目的。
這種購買目的包含著使用價值和榮譽價值。
強勢品牌形象設(shè)計的市場誘力是強大的。
因為“尊重需要”是與生俱來的本能要求,老少皆存。
北京市青少年研究所從1992年到1996年,對北京市的學(xué)生做了一項社會課題的調(diào)查研究。一位很有代表性的小學(xué)生就這樣來描述自己的未來:“當(dāng)一名大老板,每天身穿皮爾·卡丹西裝,坐上奔馳600型轎車,從郊外花園別墅來到國際貿(mào)易中心寫字樓的公司上班。”

 

中國人民大學(xué)視聽傳播中心在1997年做的一項“北京市學(xué)生名牌消費意識調(diào)查”表明:學(xué)生對名牌十分關(guān)注的占15.8%,一般關(guān)注的占46.4%,不太關(guān)注的占24.2%,不關(guān)注的占13.2%。
不難看出,作為強勢品牌形象設(shè)計代表的名牌產(chǎn)品對62.2%的學(xué)生有著相當(dāng)強的市場消費誘力,盡管調(diào)查中有66.1%的學(xué)生認(rèn)為他們買不起名牌產(chǎn)品??墒?,名牌產(chǎn)品的確已經(jīng)占據(jù)了他們的大腦,成為他們“心目中的理想品牌”。在這種心理作用下,如果再能加上“購買力”要素,無疑名牌產(chǎn)品將會變成“購物首選品牌”和“實際購買品牌”。
如此可見,強勢品牌形象設(shè)計在消費者年齡還很小的時候就已經(jīng)產(chǎn)生了呼喚的力量,人們對強勢品牌形象設(shè)計本能的需要創(chuàng)造了強大的市場誘導(dǎo)力。
 

 

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