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美國(guó)賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院院長(zhǎng)托馬斯·格瑞（Thomes Gerrity）說：“企業(yè)領(lǐng)袖當(dāng)然必須擁有足夠的企業(yè)經(jīng)營(yíng)知識(shí)能力，包括營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、人際能力等。但更重要的是，他們必須能夠整合所有這些知識(shí)……未來的企業(yè)精英最重要的條件，或許應(yīng)該是管理‘持續(xù)變革’的能力。我們現(xiàn)在都還未能完全認(rèn)清這項(xiàng)能力的重要性。”《追求卓越》的兩位作者湯姆·彼得斯和羅伯特·沃特曼在其著作中這樣寫道：“我們定下了杰出公司的標(biāo)準(zhǔn)——不斷創(chuàng)新的大公司。這里所說的創(chuàng)新不僅是指具有創(chuàng)造力的員工發(fā)明出可以上市的新產(chǎn)品和新服務(wù)，也指一個(gè)公司能夠不斷地對(duì)周圍環(huán)境應(yīng)變。”標(biāo)志創(chuàng)新是企業(yè)的生命線，“在目前這種全世界日新月異進(jìn)步的新時(shí)代中，資本力量在經(jīng)營(yíng)中的重要性已讓位給標(biāo)志創(chuàng)新。就是說，走在時(shí)代前列的創(chuàng)新將引導(dǎo)企業(yè)走向繁榮。沒有標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新，就是抱著錢袋子，也趕不上時(shí)代潮流，注定會(huì)成為失敗者。有些公司，雖然沒有足夠的資本，卻依靠標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新獲得發(fā)展。相反，不少公司雖然擁有雄厚的資本，工廠設(shè)備齊全，但因缺乏標(biāo)志創(chuàng)新而虧損或失敗。時(shí)代的迅猛進(jìn)步把資本與標(biāo)志創(chuàng)新的重要性顛倒過來了。”

某汽車公司正是依靠其卓越的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新才有了今天的成就。在它們的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想——“尊重理論，尊重創(chuàng)新、尊重時(shí)間”中，“尊重創(chuàng)新”是其核心。公司制定一系列的標(biāo)志創(chuàng)新制度，確立形象標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新的戰(zhàn)略地位。