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一種有效的標識導向系統(tǒng)形式!

Post by rhtimes, 2013-7-23, Views:
一個派發(fā)小組包括一個小組長和若干派發(fā)員組成,他們按區(qū)域原則,負責對特定區(qū)域內(nèi)的顧客進行全方位大面積的標識系統(tǒng)宣傳。派發(fā)包括“產(chǎn)品展示”和“產(chǎn)品信息印刷媒體”的派發(fā),其中印刷媒體派發(fā)是其核心。派發(fā)并非只是簡單地派人將標識設計導向系統(tǒng)信息傳遞給大家,其實它更像是一次標識系統(tǒng)的宣傳戰(zhàn)役,需要事前的周密策劃,事中的及時調(diào)整以及事后的善后工作。一個完整的派發(fā)過程大致包括居民調(diào)查、試派發(fā)、資源配置、派發(fā)員招聘、人員培訓、正式派發(fā)、復查等幾個部分,派發(fā)具有以下優(yōu)點:
(1)信息全真?zhèn)鬟f:在派發(fā)過程中,所有的信息都包含在派發(fā)產(chǎn)品和宣傳品上,因此,信息傳遞過程是全真的。它避免了許多其他形式的信息流失和信息失真,有效地突破了顧客的受眾心理防線。
(2)信息可信度高:顧客能夠從中了解相關(guān)標識設計導向系統(tǒng)產(chǎn)品的更多的信息內(nèi)容,因為這些信息或者是他們直接所看到的(通過產(chǎn)品展示)、或者是他們所直接聽到的(通過派發(fā)員的現(xiàn)場講解)、或者是他們直接體驗的(通過派發(fā)品的親身試用),所以他們認為這些信息真實可靠。這有利于增加信息傳播,有利于提高顧客信任。

(3)深入并誘導顧客:派發(fā)是與顧客進行的直接互動活動,它不僅僅只是把派發(fā)品和有關(guān)信息派送給顧客。在更深刻的意義上,它敲開顧客心理之門,深入顧客生活,通過互動建立與顧客的關(guān)系。這有利于增強顧客忠誠。
(4)市場調(diào)查:當市場進入更為競爭的狀態(tài)時,由于影響因素的復雜性,使得任何企業(yè)的品牌營銷活動都必須建立在對市場的細分基礎上,因此,市場調(diào)查(顧客調(diào)查)就成為標識系統(tǒng)決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。派發(fā)由于其組織有序、形式多樣、受眾廣泛、市場滲透等特點而成為行之有效的市場調(diào)查形式。企業(yè)通過派發(fā)獲得標識系統(tǒng)的基本信息。任何標識設計導向系統(tǒng)的成功都是在顧客的支持下實現(xiàn)的,一個標識系統(tǒng)如果脫離了顧客,也就失去了生存的基礎。企業(yè)必須學會綜合運用各種手段來了解和把握市場及顧客需求,將標識系統(tǒng)與它們有效地嫁接起來,實現(xiàn)與市場和顧客的溝通,找尋能夠啟動標識系統(tǒng)市場運營的突破口和基點。
 
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