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基于競爭影響的企業(yè)形象標志因素是?

Post by rhtimes, 2013-7-25, Views:
企業(yè)品牌危機有兩層含義:一是指危及或損害企業(yè)形象標志或聲譽的潛在或顯存的破壞性事件;二是指形象標志或聲譽受到破壞,將會或已經(jīng)陷入某種極其不利的災(zāi)難性前景或格局。品牌危機管理就是企業(yè)預(yù)測、監(jiān)控潛在標志危機、控制發(fā)生的品牌危機,使企業(yè)標志設(shè)計形象或聲譽得以維護或恢復(fù)的一系列策劃與管理活動的總稱。它們的根本目的是保障形象標志或聲譽,增強或維持品牌的顧客忠誠。
品牌危機的發(fā)生并非突如其來,而是逐步漸變醞釀的過程。管理者如果能夠?qū)ζ放莆C持有高度的敏感性、持續(xù)的警覺性,并善于注意收集分析形象標志信息,研究危機發(fā)生的機制,從而及時適時地采取對策,就能將品牌危機消滅于萌芽狀態(tài),此乃標志危機管理之上上策?!秾O子·形篇》論述說:“昔之善戰(zhàn)者,先為不可勝,以待敵之可勝。不可勝在己,可勝在敵。故善戰(zhàn)者,能為不可勝,不能使敵可勝。……不可勝,守也,可勝,攻也……善守者,藏于九地之下,動于九天之上,故能自保而全勝也”。孫子在這里所謂“善戰(zhàn)”、“善守”、“先為不可勝”,其實質(zhì)乃克己之買點,固己之位勢,防患于未然——“自保而全勝”。

“預(yù)則立,不預(yù)則廢”:品牌危機成因系統(tǒng)分析
品牌危機管理需認真研究分析形象標志危機機理和成因。企業(yè)標志設(shè)計形象或聲譽是社會、公眾和顧客給予形象標志的整體評價和認定,它是由企業(yè)內(nèi)外諸多標志設(shè)計要素有機整合而形成的。任何一個標志設(shè)計要素發(fā)生負面動作,都可能危及形象標志或聲譽,甚至對標志造成毀滅性的影響。由于形象或聲譽的系統(tǒng)性,決定了標志危機成因的系統(tǒng)性。
必須指出的是,對品牌危機的預(yù)測分析,不能堅持孤立、片面、靜止的觀點,而應(yīng)把它作為一個有機整體。同時還必須指出的是,對標志危機的成因,必須堅持關(guān)鍵原則,只有抓住關(guān)鍵要素,才能制定正確的危機對策。
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